ldquo在一件閑置物品上花了幾千美元。rdquo

談起家里的智能投影儀，小白吐槽道。本來她是想提高家鄉父母的生活水平，讓他們在家也能享受影院體驗。但她沒想到的是，投影儀好像只吃了一次灰塵。

事實上，這種經歷不僅限于小白。在新浪科技最近的一次微博調查中，有近四成的網友表示投影儀有點雞肋，在家里吃了很久的灰。

從出貨量來看，投影儀在中國還是一個小眾市場。IDC數據顯示，2021年中國家用投影儀出貨量僅為348萬臺。電商數據顯示，投影儀的購買者主要是一二線城市的年輕人。

雖然市場還有待普及，但投影儀廠商之間的競爭是激烈的。極米、堅果、巔峰米等市場主流玩家的背后，是百度、阿里巴巴、OPPO、小米等巨頭。

新浪科技發現，微鯨、Eloway等投影機廠商已經破產。這些廠商的粉絲面臨著售后無門的尷尬局面。

ldquo我沒有再打開看rdquo

投影儀廠商的崛起是從無屏電視的概念開始的。

以目前國內市場占有率最高的極米科技為例，追趕這個概念。它最初發布的產品在畫質和硬件方面也是標準的電視。

ldquo一個智能家庭影院，幾千塊錢就能搬回家。rdquo或者在周末下班后，你可以在百寸屏幕上欣賞電影和娛樂。投影機廠商宣傳的美好場景吸引了大量年輕人。

小白是其中之一。

她告訴新浪科技，2021年老家的房子裝修時，在電視和投影儀之間選擇了投影儀。ldquo我想讓父母有在家躺著看電影的感覺。rdquo她說，她還特意向父母詳細介紹了投影儀的使用方法，但后來她才發現，父母再也沒有打開過。

原來想更換電視的想法完全沒了。在她看來，投影儀確實有些雞肋用戶。低價投影儀，畫質差，時間長了眼睛會不舒服；畫質好的投影儀，價格和高端電視差不多，缺乏優勢。

此外，投影儀對使用場景也有很大的限制，比如光線。白天看的話，就得拉上窗簾；比如移動性，廠家宣傳的可以在戶外看電影，但實際上不插電續航很差，連一場電影的體驗都無法保證。

另一位投影儀用戶魏力也分享了自己吃投影儀灰的經歷。

ldquo我有點后悔。投影儀買回來沒用過幾次，放在家里吃灰。別說投影儀了，就是工作忙的時候也很少用電視機。rdquo

買之前，他幻想自己可以天天躺在床上看電影；買了之后，因為工作忙，平時也懶得用。ldquo其實我發現用的最多的還是手機，比如投影儀。買之前可以考慮一下有沒有真正的需求，不然買了就吃灰了。rdquo

核心組件仍然是ldquo卡脖子rdquo

2020年，錘子科技創始人羅永浩的首場直播秀中，吉米投影儀出現在直播間，吉米CEO親自助陣。然而尷尬的是，在介紹投影儀的過程中，羅永浩誤將極米投影儀稱為堅果投影儀，事后不得不一再道歉。

投影儀在用戶中的品牌認知度之低可見一斑。

在新浪科技發起的微博調查中，超過48%的網友表示從未買過投影儀，沒有需求。只有16%的網友表示經常使用投影儀，替代了電視。

從出貨量來看，投影儀還是一個小眾市場。

IDC近日發布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺。其中，家用投影儀出貨量348萬臺，同比增長16%；銷售額突破124億元，同比增長18.3%。

如果對比電視，根據奧維云網發布的報告，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺。這意味著目前投影儀的市場量只有電視的12%左右。

投影儀的用戶人群也很少。

根據電商平臺的數據，一二線城市的90后消費者更青睞投影儀，主要是因為年輕消費者更容易接受新鮮事物。同時，投影儀搭載流媒體內容平臺，更符合年輕消費者的觀看習慣。

總體來看，投影機在三四線城市的滲透率還是比較低的，需要通過線上渠道和線下門店的布局，進一步加深消費者的認知，進一步打開市場。

但相對于不斷萎縮的彩電市場，投影儀的優勢在于處于增量市場階段。根據IDC的預測，基于2021年348萬臺家用投影儀的出貨量，2026年投影儀市場的復合增長率仍將超過17%，預計2026年中國投影儀市場的銷量將超過1000萬臺。

然而，投影儀市場的增長需要在成本和價格方面進行優化。

據悉，目前極米科技的主流消費級投影設備均采用DLP投影技術，DLP投影技術的核心專利掌握在美國德州儀器手中。投影機核心部件之一的顯示芯片被德州儀器壟斷，價格相對較高。

米科技的財務數據顯示，其直接材料成本占營業成本的96%以上。未來，中國廠商在一些關鍵零部件和底層技術上仍需不斷努力。

明星產品，售后無門？

雖然投影機目前還是小眾市場，但是市場競爭激烈。

IDC數據顯示，2021年中國國內投影機市場前五名分別是極米、堅果(9%)、巔峰米(5%)、貝當(4%)和小米(3%)。

科技有限公司持股8.28%，為第二大股東。

2018年，堅果宣布獲得阿里巴巴領投的6億元D輪融資。今年3月，宣布完成Pre-IPO輪融資，規模10億元，引入新投資人OPPO；貝當背后是蘇寧、順為資本的投資；Mize是由廣豐科技和小米聯合成立的小米生態鏈企業。

企業、內容服務商、手機廠商等。都在這個年出貨量只有幾百萬臺的市場上激烈競爭。

值得注意的是，也有玩家在競爭中失利，在市場爆發前夕倒下。

取決于廠商的微鯨。微鯨成立于2015年，由華人文化控股領投，阿里巴巴和騰訊參與投資。一開始主要以智能電視產品為主，以內容補貼硬件的模式為主，但沒過多久就陷入困境。

微鯨和微鯨投影官微更新一直停留在2020年。ldquo想裝修房子，想再買一臺微鯨電視，但是找不到。原來公司破產了。可惜了。rdquo一位用戶這樣評價微鯨關偉。

墜落的不僅僅是鯨魚。

艾薇是智能投影和激光電視品牌，曾經登陸新三板，拿下著名歌手團ldquo羽泉的Rdquo投資，并與小米達成合作。然而尷尬的是，多年來一直處于虧損狀態。2019年因未按規定時間披露年報被新三板終止掛牌。

后來，許多Eloway用戶發現他們在淘寶和JD.COM找不到它的商店和產品。ldquo現在企業都倒閉了，哪里還能修產品？rdquo一位Eloway用戶無奈地告訴新浪科技。

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