疫情復(fù)盤:2020年武漢因新冠肺炎疫情關(guān)閉期間，貿(mào)易零售、社會服務(wù)、傳媒、交通運輸板塊分別增減2%、-4.8%、-5.4%、-6.9%，四個板塊PE呈下降趨勢。因為游戲、視頻等網(wǎng)絡(luò)娛樂板塊受益于疫情，傳媒板塊在走勢中波動較大。武漢解封后的三個月內(nèi)，社會服務(wù)、傳媒、商業(yè)、零售、交通行業(yè)增速分別為81.7%、33%、32.9%、14.1%。武漢解封后，2020Q2-Q4四大板塊環(huán)比收入均有不同程度的提升，PE有所上升。交通運輸板塊仍受整體出入境影響較大，板塊走勢最弱。疫情爆發(fā)后，社會服務(wù)和媒體部門表現(xiàn)最弱。
廣告業(yè):整體廣告投放與經(jīng)濟(jì)繁榮之間存在密切的正相關(guān)關(guān)系。疫情突發(fā)，整體廣告行業(yè)投放明顯減少，尤其是線下傳統(tǒng)戶外和數(shù)字戶外渠道；疫情發(fā)生后，以電梯、機(jī)場、高鐵等場所為代表的數(shù)字戶外媒體投放及時恢復(fù)并呈現(xiàn)較高增長。同時，在內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)的影響下，品牌綜藝合作數(shù)量大幅減少。
線下娛樂行業(yè):整體文化娛樂成熟度逐漸提升，從書籍、電影等廉價文化消費，到新潮衍生品銷售、現(xiàn)場演出、密室/VR等場景娛樂、主題樂園等中端消費，再到高端旅游支出。文化消費支出譜不斷提升，中端娛樂消費市場發(fā)展將成為重點。
演出行業(yè):2019年全國演出票房市場200億元，增速高于同期電影票房市場；二線城市購票占比近八成，Z世代用戶購票能力持續(xù)提升；2021年中國演出市場平均票價218元，基準(zhǔn)全球票房TOP100巡演平均票價97美元。2020年，全球演出票房市場虧損97億美元。如果沒有疫情，全球演出票房市場有望達(dá)到122億美元。2022Q1，全球演出市場的票販子高收入10.9億美元，恢復(fù)到2019年同期的47%。
娛樂業(yè):在現(xiàn)有政策的監(jiān)管下，娛樂業(yè)主要分為歌舞娛樂和娛樂。2020年，全國娛樂場所6.54萬家，其中截至2020年9月，娛樂場所數(shù)量超過1.5萬家；2020年，全國娛樂場所整體營業(yè)收入419.25億元，比2019年下降21.7%。對標(biāo)日本市場，2019年，當(dāng)?shù)貖蕵穲鏊臓I業(yè)收入共計5408億日元。截至2020年底，日本共有3931家娛樂場所。
劇本殺和密室逃脫:沉浸式，社交屬性強(qiáng)。2019-2020年，將是線下娛樂的“新風(fēng)口”，主要集中在一線和新一線城市。行業(yè)的去中心化成熟度低。2022年4月1日，文化和旅游部等五部門聯(lián)合起草了劇本娛樂經(jīng)營活動征求意見稿。目前公開征求意見側(cè)重于內(nèi)容監(jiān)管和未成年人保護(hù)，政策監(jiān)管也在不斷完善。
行業(yè):成熟的線下娛樂消費方式。2021年全國電影票房428.6億元，2019年恢復(fù)到72%。高度依賴關(guān)鍵檔期，三四線城市復(fù)蘇較好。疫情發(fā)生后觀眾觀影意愿的恢復(fù)，與電影質(zhì)量、可選娛樂項目的多樣化、觀影習(xí)慣的改變等因素密切相關(guān)。預(yù)計2022年下半年，電影行業(yè)將出現(xiàn)同比和環(huán)比好轉(zhuǎn)。
影院管理:1)租金成本是最大的固定支出，放映毛利率有壓力。疫情期間，租金減免、相關(guān)稅收減免和優(yōu)惠、政府補(bǔ)貼、部分影城租金調(diào)整為票房分賬靈活模式，將有效減輕院線公司負(fù)擔(dān)。2)積極發(fā)展非票業(yè)務(wù)。萬達(dá)院線整體非票業(yè)務(wù)效率較高，2020年其非票業(yè)務(wù)將占放映業(yè)務(wù)的40.2%。對標(biāo)AMC，2019年其北美人均售價為5.38美元，占人均電影票價近六成；2021年，在北美銷售商品的收入占預(yù)測收入的66.6%，比2019年增長10.2個百分點。)積極提升電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有效增加經(jīng)營業(yè)績。
風(fēng)險:疫情不確定，影視內(nèi)容項目開發(fā)進(jìn)度不及預(yù)期，經(jīng)濟(jì)增速放緩，廣告復(fù)蘇不及預(yù)期。
鄭重聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，目的在于傳播更多信息，與本站立場無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
